ورود | عضویت

پایگاه خبری مشاورنیوز

جدیدترین اخبار، مقالات، همایش و کارگاه های مشاوره و روان شناسی در ایران

MOSHAVERNEWS PSYCHOLOGY & ADVISING NEWS

آیا انسان‌شناسان در شرکت‌هایی مانند آدیداس، گوگل، اینتل و سامسونگ جایی دارند؟ بخش اول
دسته بندی:مقالات>روانشناسي>روانشناسي عمومي
آیا انسان‌شناسان در شرکت‌هایی مانند آدیداس، گوگل، اینتل و سامسونگ جایی دارند؟ بخش اول

     انسان‌شناسان می‌توانند معانی ضمنی مفاهیم بدیهی انگاشته شده را از لایه‌های نهان تعاریف بیرون بکشند، کاری که شاید از عهدۀ چارچوب‌های سفت و سخت صنعت و مهندسی خارج باشد. در این یادداشت، به تجربۀ چند شرکت بزرگ جهان در زمینه‌های مختلف می‌پردازیم که چطور حضور متخصصان علوم انسانی و اجتماعی به ویژه انسان شناس در تسریع پیشرفت آن‌ها مؤثر بوده است.
آدیداس و تغییر تعریف ورزش
    شرکت Adidas در میان تولیدکنندگان پوشاک ورزشی رویکرد غیرمتعارفی را برای طراحی محصولات خود انتخاب کرده است. اما این اتفاق از همان ابتدای تأسیس نیفتاد. به گفتۀ مجلۀ اکونومیست، تا بیش از ده سال گذشته آدیداس تصور می‌کرد که مشتری، کفش‌های ورزشی‌اش را بر اساس مختصات فنی جنس می‌خرد اما ملاقات مدیر خلاق آدیداس، جیمز کارنس و یک مشاور دانمارکی به نام میکل راسموسن در کنفرانسی در نروژ در ۲۰۰۴ همه چیز را تغییر داد. به گفتۀ این مشاور، یک تلفن همراه ممکن است ۷۲ عملکرد و کارکرد داشته باشد اما مردم شاید تنها ۲۰ مورد آن را بخواهند یا استفاده کنند.
 
تا آن موقع فروش آدیداس و قیمت سهام این کشور رشد ثابتی داشت و همواره پس از شرکت نایک، شرکت آمریکایی و رهبر پوشاک ورزشی جهان، قرار می‌گرفت. از سوی دیگر از شرکت پوما، رقیب دیگرش در این عرصه، جلوتر بود. درحالی‌که رویکرد بازاریابی نایک با تمرکز بر تبلیغ و تأیید محصولات توسط ورزشکاران ستاره و مطرح بود، پوما سهم بسیار بیشتری از درآمد خود را به بازاریابی و لباس‌های روزمره و غیرورزشی اختصاص می‌دهد. اما آدیداس با اتخاذ رویکرد متفاوت سهم کمی از عواید خود را خرج بازاریابی می‌کند و در کنار پوشاک ورزشی که هستۀ اصلی محصولات شرکت است، حدود یک سوم از فروشش به کالاهای مربوط به «سبک زندگی» اختصاص دارند.
 
آدیداس برای پیشی گرفتن از رقبای خود مانند آن‌ها محصولاتش را برون‌سپاری کرد تا هزینه‌ها را کاهش دهد. اما به کمک شرکت مشاوره ReD توانست جهشی قابل ملاحظه در پیشرفت شرکت ایجاد کند. در واقع بهره‌گیری از مشورت‌های شرکت مشاوره‌ای ReD این ایده را به آدیداس داد که وسایل خوش پوش بسازد که رپرهای آمریکایی در ترانه‌های خود نامش را ببرند. و حالا به جایی رسیده است که طراحان شاخصی دارد که پیشنهاد همکاری در پروژه‌های مختلف دریافت می‌کنند.
 
روش Red چیست؟
روش ReD این است که دانشگاهیان سابق را که اغلب انسان شناس و مردم شناس اند استخدام می‌کند تا انگیزش‌های مشتریان را مطالعه کنند. این شرکت به گروهی از کارمندان بخش طراحی آدیداس فنون پایه را می‌آموزد هرکدام از آن‌ها را به مدت ۲۴ ساعت با یک مشتری همراه می‌کند: این همراهی شامل خوردن صبحانه تا دویدن و انجام تمرینات گویا در کنار مشتری و فهمیدن اینکه چه چیزی آن‌ها را به ورزش کردن تشویق می‌کند می‌شود.
 
همچنین در پروژه‌ای دیگر، یکی از دانشجویان دکتری انسان شناس به چندین مشتری یک دوربین دور انداختنی ارسال کرد و از آن‌ها خواست تا از چیزی که آن‌ها را به ورزش کردن ترغیب می‌کند عکاسی کنند. از ۳۰ خانم پاسخگو ۲۵ نفرشان عکسی از یک پیراهن مشکی کوچک فرستاده بودند. این اتفاق برخلاف فرضیه اولیه آدیداس بود زیرا این شرکت چنین تصور می‌کرد که بیشتر مشتریان تمرین می‌کردند تا در ورزشی خاص بهتر شوند، در حالی که برای بسیاری از آن‌ها «تناسب اندام» به خودی خود ورزش تلقی می‌شد و این یعنی ادبیات به کمک شما می‌آید تا مشتریان را درک کنید.

نویسنده: تمنا منصوری
 
ادامه دارد…
 
HERZOGENAURACH. (2013, Aug 27). The adidas method. Retrieved from The Economist: https://www.economist.com/business/2013/08/27/the-adidas-method
 
Madsbjerg, C., & Rasmussen, M. B. (2014, March). An Anthropologist Walks into a Bar…. Retrieved from Harward Business Review: https://hbr.org/2014/03/an-anthropologist-walks-into-a-bar
 
Maschio, T. (2014). Google, Humanistic Anthropology and Smartphone Play. Journal of Business Anthropology , ۱-۸.
 
Singer, N. (2014, Feb 15). Intel’s Sharp-Eyed Social Scientist. Retrieved from NewYork Times: https://www.nytimes.com/2014/02/16/technology/intels-sharp-eyed-social-scientist.html?_r=0
نظرات کاربران

فیلدهای ستاره دار الزامی می باشد

آشنایی با روان شناسان
دکتر کیانوش زهراکار
دکترای تخصصی مشاوره
 
عضو هیئت علمی دانشگاه  خوارزمی تهران
 
پژوهشگر برتر منتخب دانشگاه خوارزمی در سال ۱۳۹۲
 
پژوهشگر برتر منتخب استان تهران در سال ۱۳۸۸
 
پژوهشگر برتر منتخب دانشگاه آزاد اسلامشهر در سال ۱۳۸۷
 
پژوهشگر برتر منتخب استان لُرستان در سال ۱۳۸۳
 
دانشجوی برتر منتخب دوره دکتری در سال ۱۳۸۲
 
استاد راهنما و مشاور بیش از 100 پایان نامه تحصیلات تکمیلی
 
 
دکتر امیرهوشنگ مهریار
-سال تولد: 1315 
رتبه علمي: استاد
تحصيلات:  Ph.D ـ روانشناسي ـ لندن ـ (1344) 1965
1. دانشگاه شيراز، شيراز ـ پژوهشي/ آموزشي/ اجرايي ـ رئيس مركز جمعيت‌شناسي، سرپرستي
2. دانشگاه هاروارد، دانشكده پزشكي بوستون ـ پژوهشي ـ Post-Doctoral
3. دانشگاه پنسيلوانيا، فيلادلفيا ـ پژوهشي/ آموزشي ـ استاد مدعو
4. سازمان بهداشت جهاني ـ پژوهشي ـ مشاور علمي
5. مؤسسه عالي پژوهش در برنامه‌ريزي ‌و توسعه تهران ـ پژوهشي/آموزشي/ اجرايي ـ استاد ـ رئيس گروه
 
 دكتر حمزه گنجی
متولد : دوم فروردين‌ماه سال 1321 در هادي‌شهر از بخشهاي شهرستان مرند ب
کارشناسی :رشته زبان فرانسه 1344
کارشناسی ارشد: دانشگاه تهران  رشته علوم تربیتی
دکتری   : 1351  دانشگاه مون پلیه (فرانسه)
 دکتر محمود ساعتچی

1-ليسانس علوم اجتماعي از دانشگاه تهران در سال 1344.
2-ليسانس نظامي از دانشكده پياده نظام ارتش (شيراز) در سال 1345.
3-فوق ليسانس علوم اجتماعي از دانشگاه تهران در سال 1347.
4- دكتراي (Ph.D.) روانشناسي از دانشگاه اله آباد (Allahabad University) هندوستان در سال 1353.
5- طي دوره تخصصي راهبردها، فنون و روش هاي عملي كاربردي روانشناسي در برگزاري دوره هاي آموزش مديريت عالي در كالج هنلي (Henly)، انگلستان (لندن) در سال 1357.
پروفسور سعید شاملو،( بنیان گذار روانشناسی بالینی ایران)
متولد : سال 1308 در ملایر
کارشناسی : دانشگاه جورج واشنگتن
کارشناسی ارشد:  دانشگاه ایالتی واشنگتن
دکتری   :  دانشگاه ایلی نویز در رشته روان نشاسی بالینی 
فوق دکتری  : دانشگاه ایلی نویز در رشته رواندرمانی
 دکتر یوسف کریمی

سال تولد : 1323 
محل تولد : قزوین 
کارشناسی آموزش ابتدائی از دانشگاه ابوریحان بیرونی سابق
کارشناسی ارشد  در رشته روانشناسی تربیتی در سال 1353(1974) از دانشگاه ایالتی بال در ایالت ایندیانا 
دکتری در سال 1356(1977) موفق به اخذ درجه دکتری در رشته روانشناسی تربیتی، از دانشگاه ایالتی فلوریدا
یشان دارای سابقه تدریس در دانشگاه های آمریکا با سمت مربی رتبه اول هستند.
تالیفات : روانشناسی اجتماعی،نگرش و تغییر نگرش و..

دکتر  بهروز بيرشك
 متولد فروردين۱۳۲۷- تهران
فارغ التحصيل دانشگاه ملى
فوق ليسانس روانشناسى مشاوره - ۱۳۵۳ از دانشكده ايلينوى آمريكا
اخذ مدرك دكترى - ۱۳۵۷ از دانشكده ايلينوى
عضو هيأت علمى دانشگاه علوم پزشكى ايران
فعاليت در انستيتو روانپزشكى تهران
راه اندازى بيمارستان روانى حضرت زهرا (س)
دكتر سيمين حسينيان
متولد  : ۱۳۳۱
مرتبه علمي: استادتمام دانشگاه الزهرا
تحصيلات: دكتري
گروه آموزشي:مشاوره
محل تولد: تهران
دكتراي مشاوره ،كاليفرنيا-لس آنجلس آمريكا
كارشناسي ارشد مشاوره، كاليفرنيا-لس آنجلس آمريكا
كارشناسي مشاوره ،؛دانشگاه تهران -ايران
دکترشکوه نوابى نژاد
- متولد ۱۳۲۵
- لیسانس زبان و ادبیات انگلیسى
- فوق لیسانس مشاوره [دانشگاه آمریکایى بیروت]
- اخذ مدرک دکترى [دانشگاه ایالتى نبراسکا] رشته روانشناسى مشاوره
- استاد تمام گروه مشاوره دانشگاه تربیت معلم
- مدیر گروه مشاوره همان دانشگاه 
- عضو هیأت امناى دانشگاه 
زندگینامه بزرگان روان شناسی / مشاور نیوز
دکتر محمود گلزاری
 سال تولد : ۱۳۲۸ 
محل تولد :  شهر سیرجان در استان کرمان 
تحصیلات:
کارشناسی: رشته روان شناسی بالینی، دانشگاه علامه طباطبایی
کارشناسی‌ارشد: رشته روان شناسی بالینی انستیتو روانپزشکی تهران، دانشگاه علوم پزشکی ایران
پایان نامه: ساخت و اعتبار یابی مقیاس افسردگی کودکان (CDS). 
دکتری: روان‌شناسی دانشگاه علامه طباطبایی
معرفی بزرگان روان شناسی و مشاوره / مشاور نیوز

دکتر علی دلاور 
در سال 1320
محل تولد : خرم آباد 
در سال 1358مدرک دکتری خود را در دانشگاه ایالتی فلوریدا در رشته روش‌های تحقیق و آمار اخذ نمودند
 مرتبه علمی : استادی
 تعداد 137 عنوان مقاله در سمینارهای علمی داخلی و خارجی ارائه و تعداد 19 عنوان کتاب نیز ترجمه و تالیف نموده‌اند.
دکتر  علی محمد  نظری
مرتبه علمی:دانشیار( گروه مشاوره و راهنمایی دانشگاه خوارزمی )
آدرس پست الکترونيک:Nazari@khu.ac.ir
صفحه اينترنت شخصی:http://cvs.khu.ac.ir/fa/nazari.htm
سوابق تحصیلی
دکتری:  مشاوره خانواده
کارشناسی ارشد:مشاوره و راهنمایی 
کارشناسی:مشاوره و راهنمایی 

صاحب كرسي استادي گروه مشاوره و راهنمايي دانشگاه خوارزمی (تربيت معلم سابق )

در سال 1324 در يك خانواده روحاني در شهر مشهد متولد شدم. تحصيلات ابتدايي و متوسطه خود را در زادگاهم به پايان رساندم و در سال 1346 در دانشسراي عالي به تحصيل در رشته مشاوره و راهنمايي مشغول شدم. اولين كتاب خود را در سال 1349 در حالي كه دانشجوي سال سوم دوره كارشناسي بودم با نام مشاوره در چاپ رساندم. در سال 1350 در وزارت آموزش و پرورش با سمت «مشاور راهنمايي تحصيلي» مشغول خدمت شدم. تحصيلات كارشناسي ارشد خود را در رشته مشاوره در سال 1351 در دانشگاه تهران شروع كردم. در سال 1351 1352 با همسرم خانم دكتر ستيلا علاقبند ازدواج كردم. ثمره اين ازدواج سه فرزند با نام‌هاي سعيد، سميه و آزاده است. فرزندانم به ترتيب در رشته‌هاي كامپيوتر، الكترونيك و كامپيوتر تحصيل كرده‌اند.

اطلاعات شخصي:
1- نام و نام خانوادگي: حسن­ پاشا شريفي
2- تاريخ تولد: 1312        
3- محل تولد: سُنقُر (کرمانشاه)
4- گروه آموزشي:روان­شناسي
5- دانشگاه: دانشگاه آزاد اسلامي
6- مرتبة علمي: دانشيار
7- ايميل:HPSSR@YAHOO.COM
سوابق تحصيلي:
1- اخذ مدرک ديپلم از دانشسراي مقدماتي کرمانشاه در سال 1332
2- اخذ ديپلم ششم متوسطه در رشتة ادبيات به صورت داوطلبانه در سال 1334
3- کسب ليسانس علوم تربيتي در دانش­سراي عالي در سال1341 در تهران
4- کسب فوق ليسانس مشاوره و راهنمايي از دانشگاه تربيت معلم تهران در سال 1348
5- دکتراي روان شناسي در دانشگاه علوم و تحقيقات تهران در سال 1368
نظر سنجی
از نظر شما کدام بخش از مطالب سایت مفید و کاربردی تر هستند ؟
نمایش نتایج